价格平民化电商成主流六安茶市低调转型更接地气

　　已至11月下旬，我市2014年茶叶工作也基本落槌，那么这一年来，我市茶产业都发生了哪些改变?取得了哪些成绩?2015年，我市茶产业将有哪些重大利好?记者日前进行了采访。

　　商家:营销策略悄然改变

　　记者在采访中了解到，今年以来，随着八项规定的进一步贯彻落实，我市的茶叶营销策略也在悄然发生着改变，茶叶销售均价降低了，包装简洁了，营销策略更贴近大众了。

　　今年我们店里的老主顾发生了变化，以前主要是单位来买茶得多，今年单位订单少了，我们卖得茶也从高档转为中低档，回头客基本上都是个人。在茶叶大市场经营茶叶生意的王女士告诉记者，以前她的店里有不少单位订单，今年单位订单越发少了，他们的经营方向也随之发生了改变，高档茶卖得少了，大部分都是迎合市民消费习惯的中低档茶叶。

　　编者按:今年的省内茶叶市场，似乎遇到了一些瓶颈，有数据显示，前三季度省内茶叶价格连续出现滑坡。六安市作为全国知名的茶叶产地，包括六安瓜片、霍山黄芽等茶叶产品，在国内，甚至国外都享有极高声誉，2014年即将过去，这一年，六安茶产业现状如何，是怎样应对省内茶市的低迷?明年乃至未来的时间内，六安的茶产业又将有怎样的变化和发展?专家们又是如何看待的?本报财经版将推出连续报道，关注六安茶产业。

　　徽六策划部部长夏明霞告诉记者，根据他们公司的数据统计，从2013年到2014年，同期相比，茶叶产量在稳步增长。茶农总收入虽然有所增长，但因采择劳动力成本的增长，茶农的纯收入持平于去年。企业的茶叶产量增长，但销售均价降低，企业的利润空间减少。企业的营销策略也随着这些变化而产生调整，企业们都强调给予消费者更多的附加值。此外，现在茶叶包装流行以简为美，推出的新品在包装上采用了卫生、环保、简洁的包装材质，化繁为简，以简为美。夏明霞告诉记者，随着近几年八项规定的推行，他们面向的消费人群也悄然改变，销售渠道贴近大众。

　　电商:雨后春笋势头良好

　　茶商们不仅营销策略在变，经营模式也在悄然改变。记者从市茶叶发展局了解到，茶企在做强实体店商的同时，积极发展电商。截至目前，全市各类茶企开通店商数量达342家，较上年增加105家，增长44.3%。

　　我们在连锁店的销售渠道上，将销售渠道瞄准电子商务。除了自建网络销售平台外，和淘宝天猫商城、京东商城等进行战略合作，让六安瓜片更加贴近消费者。夏明霞说。而在线上捞金的不止徽六一家，皖云、汉唐清茗、兰花、抱儿钟秀、徽将军等都在淘宝天猫商城崭露头角。

　　此外，线下茶商们也是战绩斐然。今年我市茶叶专业合作社达456家，较上年增加322家，增长240.2%。全年茶叶总产量2.02万吨，产值15.1亿元，综合产值47亿元，产量、产值、综合产值分别较上年增长10.1%、7.2%、3.0%，其中名优茶产量0.69万吨，产值11.21亿元;夏秋茶产量0.92万吨，产值5.2亿元。

　　茶园:产业基建也没闲着

　　除了商家在改变，业绩在增长，我市的茶产业基础工作也没闲着。截至2014年11月，全市茶园总面积达到54.8万亩，较上年增加2.15万亩，增长5.1%，其中可采面积45.25万亩;标准茶园总面积12.3万亩，较上年增长4.2%;三品认证茶园49.1万亩，较上年增长3.4%。在茶叶生产基地建设过程中，市及各产茶县区高度重视并大力开展茶树无性系良种的引进、繁育、和推广工作。目前，全市无性系良种茶园面12.2万亩，较上年增加2.8万亩，较上年增长29.7%，良种率达到22.6%。六安瓜片现代农业示范区获省批准，示范区总体规划通过专家评审，相关项目已开始启动。同时，我市积极将六安茶谷园区争创全国知名品牌创建示范区，提升茶叶质量。

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