不是特供都不好意思卖——茶市国饮怪象

　　艺本报记者于浩

　　福建茶叶正在向不是特供都不好意思卖的奇怪方向发展。

　　尽管最近茶业状况不断，但在福建的茶叶市场上，一些在包装上打着xx（政府机关）特供等字样的茶叶，虽然价值不菲，依然销售火爆。

　　既然是政府特供的茶叶，质量上肯定要比普通的茶叶让人放心得多，就算是贵点也值了。一位前来买茶叶的消费者这样说。

　　面对着市场上众多的xx政府特供茶叶，不禁让人联想到去年的鲁花去人民大会堂专供事件。既然国家明令禁止使用政府特供字样进行广告宣传，这些号称国饮的茶叶又是从何而来？

　　起因

　　前段时间，一则八马茶业涉嫌虚假宣传的新闻引起了广泛关注。一些消费者向媒体反映并质疑，八马产品内外包装上明显标志着的中央政府采购注册供应商诱导了他们的购买行为，6500元左右一斤的特供政府部门茶叶名不副实。

　　经过调查，这个名头响亮的中央国家机关政府采购注册供应商，实际上，凡是符合政府采购法相关要求，愿意参加政府采购活动的供应商，均可申请注册。中央政府采购中心工作人员解释说：就相当于你在网上注册了一个账号，拥有用户名和密码而已。

　　此报道一出，八马茶业确实有所收敛，在门店宣传和产品包装上确实已看不到中央政府采购注册供应商的字眼。

　　但是，记者通过多方了解到，使用中央政府采购注册供应商进行广告宣传并借此销售天价茶叶的企业并非八马茶业一家，并且包括八马茶业在内的茶企仍在以此作为宣传噱头，且愈演愈烈。

　　影响

　　记者打开八马茶业公司的官方网站，在首页的宣传广告上，现在仍可看到中央政府采购注册供应商的字样。

　　尽管风波不断，中央政府采购这一概念却给八马茶业带来了巨大的品牌效益，许多茶企如新坦洋茶叶等依法炮制，以低成本的代价注册名号，进行疯狂的广告轰炸。

　　在新坦洋茶叶登载在某报纸的宣传广告上，中央政府采购注册供应商几个大红字醒目地放在了新坦洋茶叶集团的上方，为了营造效果，宣传广告还采用了人民大会堂的棚顶作为广告背景，加深人们对中央政府采购的印象。

　　记者了解到，在福建的茶叶市场上，除了注册供应商这种名不副实的提法，注明类似政府采购、政府专供字样的茶叶层出不穷。天邑茶业荣获国务院办公采购用茶指定单位，武夷星进驻钓鱼台国宾馆成为国宾特供茶，正园春成为福安市政府唯一指定特供茶

　　在网上搜索政府特供茶叶，仅挂名钓鱼台国宾馆特供的茶叶就有十几种。市场上的政府指定用茶更是多如牛毛、让人目不暇接。而因为打上了特供的标签，价钱自然较普通茶叶要贵很多。

　　一时间，各家茶企纷纷以国饮自居，茶企竞争陷入无序混乱局面。

　　专供背后

　　早就有媒体报道过，国内市场上的特供、专供其实可花钱购买，叫价最高的便是授权人民大会堂特供、专供，一年要花500万元；其次的如钓鱼台国宾馆专供，一年叫价300万元左右。只要有企业愿意出钱，还有不少专门运作特供项目的公关公司提供一条龙服务，一年收入可达数千万元。

　　我国广告法明确规定，广告中出现（国家机关）专供、专供（国家机关）内容的，均属于违反《广告法》第七条第二款第（二）项规定，各级工商行政管理机关应依照《广告法》第三十九条规定从重处罚。

　　既然这种不当做法早就被公开批评，为何至今仍有多家企业在做这样的宣传？

　　一位业内人士表示，大多消费者出自于对国家认定的信任以及对品牌的追求，在茶企的特别引导之下，便舍得掏钱购买天价茶叶。仅仅打上一行字就让茶叶身价倍增，小投入带来了大收获。巨大的利益刺激，促使茶企对指定国饮蜂拥而上。

　　福建师范大学协和学院经济与法学系林教授认为，虚假宣传危害极大，损坏了消费者的合法权益、相关政府部门的公信力以及市场的正常秩序。而受其伤害最严重的，恰恰是企业本身的长期发展力。如果企业凭借虚假宣传来获取利润，短期看风险小、投入小、见效快，但长期看，却难以持久、企业不可能长大。尤其是当消费者认清真相后，企业势必需要为其宣传手段所买单。

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