“三言两拍”趣说《茶翅高飞》

　　翅高飞》已经成为中国茶叶行业的经典之作，重印三次依旧是供不应求，一书难求，这在一个冷门行业的冷门领域，算是一本出乎意料的热销图书了，这恐怕是很多人始料未及的。

　　今天再来看《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》，用三言两拍来评论这本书，倒是非常贴切，也是非常有趣。

　　先来看看三言。第一言，《茶翅高飞》是预言。《茶翅高飞》一书在四年前就对中国茶叶行业做了很多预测性的分析，现在多已应验，其中就深入剖析了天价茶、平价茶、过度包装与茶叶品牌的问题，对茶叶品牌的指导价值已经生动地展现出来。

　　第二言，《茶翅高飞》是引言。《茶翅高飞》出版之后，就像一段震动茶叶行业的引言，引出很多书出来说话，例如，其后，《点茶成金》出来说话了，《指点茶山》出来说话了，其它的茶叶营销和销售图书也出来说话了了，一片很繁荣的景象，对茶产业来说是很大的帮助。

　　第三言，《茶翅高飞》是箴言。《茶翅高飞》不仅分析了22个品牌塑造的误区，阐释了品牌塑造的22个关键，分析了十大案例，很多话都已经成为品牌塑造的箴言，例如，一流品牌要做二流工作，只做广告犹如单靠男人生孩子，这些语句经常被茶叶界的营销人引用，其来源正是《茶翅高飞》。

　　再来看看两拍。其一，《茶翅高飞》揭露的消费规律，令人拍案叫绝，如，《茶翅高飞》说茶叶包装越精美越好是个误区，并在四年前指出，过分重视包装会缩小茶叶消费群，过分重视包装会导致品牌危机，简化包装已经势在必行，不得不令人佩服作者谢付亮先生精准的预测眼光。

　　但很可惜，并不是每位决策者都有机会阅读《茶翅高飞》，即使读了也未必认真思考《茶翅高飞》中提出的此类前瞻性问题。至于重视此类问题，并在实际经营中着手预防和解决的决策者更是少之又少，陷入困境也就是在所难免了。

　　其二，《茶翅高飞》对茶叶产品的消费趋势判断，令人拍案叫绝。《茶翅高飞》说高价茶才需要做品牌是个误区，明确指出做品牌是方法，不是目的，并在四年前就郑重提出低价可成就世界级强势品牌，旗帜鲜明地告诉中国茶叶行业：畅销、长销、广销的是平价茶，联想到现在的高端茶叶大量滞销，不得不令人惊叹作者谢付亮先生的眼光。

　　评价一本《茶翅高飞》是简单的，其作用也是微乎其微。《茶翅高飞》价值远不止这些，中国茶叶行业需要认识到《茶翅高飞》及其关联书籍《点茶成金》、《指点茶山》的巨大价值，不仅可以让茶叶品牌知道应该做什么，而且知道如何去做，最终振兴中国茶产业。这才是我们希望的结果。（李德铤）

标签：