碧螺春进驻星巴克绿杨春能否搭国际快车

　　3E最近正是各地新茶上市时节，记者昨天在扬州星巴克看到，精致包装的苏州碧螺春袋泡茶吸引了年轻消费群体关注。据了解，这并非春季新茶，却卖到900多元斤。有业内人士提出，扬州绿杨春茶叶的市场开拓能否傍国际品牌？

　　本地行情：碧螺春新茶售价不如绿杨春

　　记者发现，该商家碧螺春绿茶包装上都显示生产日期为2012年。随后，记者走访市区一些茶叶店看到，比起龙井、绿杨春，苏州碧螺春并没有被放在茶叶店显眼的位置。等到记者询问后，老板们才表示有货。最好的绿杨春卖到1780元斤，碧螺春的新茶也有，最好的卖到1390元斤，但并不是本地茶客特别喜好的品种。望月路一家茶叶店的张老板介绍。

　　不过，扬州市茶叶协会会长高山听了记者介绍后表示，绿杨春全年平均售价为300元斤，这种包装的碧螺春只是保鲜茶，能卖到绿杨春均价3倍价钱，的确值得思考。

　　扬城超市：几乎看不到绿杨春的身影

　　记者还发现，在春茶热卖的时节，超市里几乎看不到绿杨春的身影。尽管本地市场上，碧螺春比不上绿杨春的销量，但与谢馥春等老字号迅速扩张门店走出扬州相比，本地名茶绿杨春的步伐却有些迟缓。

　　在1993年，我们的绿杨春在扬州100多个商店都有出售，到2006年时无奈逐渐撤场。高山介绍，这主要是超市和商场为了满足顾客舒适度，纷纷装上了空调，冬季室内也很暖和，但对茶叶来说高温的保管条件下，特别容易变色变质。

　　据了解，绿杨春除了春茶外，目前为了避免夏秋茶农残超标砸了自家招牌，其他季节的绿杨春普遍为保鲜茶。保鲜绿杨春的存储温度要求为0℃以下，不管是碧螺春还是绿杨春的保鲜茶，即便是真空包装也会变质，也就是说必须冷藏，现在超市的进场费高，冷柜保存的后期费用也高，一旦保存出现问题还会砸了自家招牌，得不偿失。高山表示。

　　业内思考：绿杨春能否傍国际品牌？

　　碧螺春作为苏州地产名茶，可以选择与商家合作引起年轻一族关注，作为扬州老字号的绿杨春能否也将这种模式作为出路呢？对此，高山表示，绿杨春作为全国第二批中华老字号，在发展扩张与招牌维护上的确存在矛盾。

　　扬州绿杨春定位消费人群为30岁以上，碧螺春的这个操作确实能够培养更年轻的消费人群。高山表示，扬州茶叶市场目前的现状是自产自销。

　　据茶叶协会统计，全市3万亩茶田，每亩产量30斤，全年产量只有90万斤。目前我们开设的网店销售占比只有5%，其余几乎都在本地销售，产量仅够供应本地市场，这是限制绿杨春发展的一个主要因素。高山介绍。

　　专家建议：老字号可搭乘国际化快车

　　那么我市老字号绿杨春该如何进一步拓展自身市场？昨天，扬州大学商学院副教授黄杰针对这一问题，发表了自己的看法。国际品牌在进入中国市场后，都会根据中国人的习性加入中国产品，一方面开拓市场，另一方面也可以丰富自身产品。黄杰表示，其实这对于中国本土品牌是一个非常好的机会，可以把这些企业作为品牌经营的一个载体，作为向外开拓的一条途径。

　　黄杰表示，现在扬州像绿杨春这样的老字号，与其他大城市的老字号相比，品牌效应上还仅是局部区域，如果能够充分利用好各种载体，如旅游、影视、网络等，进行品牌的强强联合和融合，在不久的将来就可以把扬州的老字号品牌从区域性的做成国际的。当然这个过程还是会比较漫长的。黄杰表示，但是最本质的还是做好品牌的塑造和精细化的管理，这样才能够让老字号走得更远。记者屠明娟何晶

　　专家建议：老字号可搭乘国际化快车

　　那么我市老字号绿杨春该如何进一步拓展自身市场？昨天，扬州大学商学院副教授黄杰针对这一问题，发表了自己的看法。国际品牌在进入中国市场后，都会根据中国人的习性加入中国产品，一方面开拓市场，另一方面也可以丰富自身产品。黄杰表示，其实这对于中国本土品牌是一个非常好的机会，可以把这些企业作为品牌经营的一个载体，作为向外开拓的一条途径。

　　黄杰表示，现在扬州像绿杨春这样的老字号，与其他大城市的老字号相比，品牌效应上还仅是局部区域，如果能够充分利用好各种载体，如旅游、影视、网络等，进行品牌的强强联合和融合，在不久的将来就可以把扬州的老字号品牌从区域性的做成国际的。当然这个过程还是会比较漫长的。黄杰表示，但是最本质的还是做好品牌的塑造和精细化的管理，这样才能够让老字号走得更远。

标签：